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樂蜂網(wǎng)停止運(yùn)營(yíng)【由知名電視人李靜創(chuàng)辦】

財(cái)都網(wǎng)2023-01-09 09:57:08財(cái)都小生
樂蜂網(wǎng)停止運(yùn)營(yíng)【由知名電視人李靜創(chuàng)辦】(圖1)

天眼查數(shù)據(jù)顯示,樂峰網(wǎng)所屬公司為東方風(fēng)行(北京)商貿(mào)有限公司,創(chuàng)始人為知名主持人李靜。該公司于2008年5月27日成立,主打女性時(shí)尚購(gòu)物的電商品牌,提供化妝品、奢侈品、團(tuán)購(gòu)服務(wù)等。2014年2月1日被唯品會(huì)以1.13億美元收購(gòu)。樂蜂網(wǎng)停止運(yùn)營(yíng)【由知名電視人李靜創(chuàng)辦】(圖2)樂蜂網(wǎng)停止運(yùn)營(yíng)【由知名電視人李靜創(chuàng)辦】(圖3)

關(guān)停樂蜂網(wǎng)的原因,唯品會(huì)給出的官方回應(yīng)是,公司要進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。

有報(bào)道認(rèn)為,這次唯品會(huì)做出關(guān)閉樂蜂網(wǎng)的決定,一方面可能跟樂蜂網(wǎng)的用戶人群與唯品會(huì)用戶人群同質(zhì)化有關(guān)。樂蜂網(wǎng)的客戶人群,絕大部分早已被“吸納”到唯品會(huì)中,因此也就不需要再用較高的運(yùn)維成本去維護(hù)運(yùn)轉(zhuǎn)。另一方面,紅利時(shí)代已經(jīng)接近尾聲,垂直電商界的巨頭都會(huì)面臨生存難題,像樂蜂網(wǎng)這樣的垂直電商更是在夾縫中求生存。

不可否認(rèn)的是,樂蜂網(wǎng)曾有過自己的巔峰時(shí)刻。數(shù)據(jù)顯示,2012年,樂蜂網(wǎng)成立四年后,銷售額為19.8億元,其中自有品牌貢獻(xiàn)了4億元。彼時(shí)的樂蜂網(wǎng),在流量明星李靜的帶領(lǐng)下如日中天。李靜主持的女性節(jié)目與樂蜂網(wǎng)深度捆綁,這使該品牌在當(dāng)時(shí)的年輕女性中頗具有影響力。

業(yè)內(nèi)人士指出,樂蜂網(wǎng)成功最重要的原因就是CEO李靜把她在娛樂界的光環(huán)、人脈資源和娛樂推廣能力都移植到網(wǎng)站上來。對(duì)美妝品用戶而言,很難抗拒各大明星和時(shí)尚達(dá)人的輪番推薦,樂蜂網(wǎng)可以很迅速地借助各種娛樂資源扶植起一個(gè)區(qū)域品牌甚至新品牌,并且積累起各大電商都最為羨慕的人氣社交圈子,當(dāng)然能帶給唯品會(huì)更多的商機(jī)。

自2010年開始,樂蜂網(wǎng)在一直尋求突破。2014年,唯品會(huì)出資1.125億美元收購(gòu)樂蜂網(wǎng)75%的股份,控股樂蜂成為該企業(yè)最大股東,當(dāng)樂蜂網(wǎng)被唯品會(huì)收入囊中之后,唯品會(huì)對(duì)外表示,樂蜂網(wǎng)將會(huì)繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)行,但在外界看來,樂蜂網(wǎng)就是美妝版的唯品會(huì)。同年,唯品會(huì)出資5580萬美元,持有東方風(fēng)行集團(tuán)23%的股份。

據(jù)媒體報(bào)道,唯品會(huì)在接管樂蜂網(wǎng)后,唯品會(huì)陸續(xù)在樂蜂網(wǎng)多個(gè)關(guān)鍵部門和崗位引入了唯品會(huì)的高管。而原樂蜂網(wǎng)包括采購(gòu)、銷售、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、編輯、視覺、無線、市場(chǎng)等領(lǐng)域的多名高管和核心骨干相繼離職,另有一部分技術(shù)骨干脫離樂蜂網(wǎng)加入唯品會(huì)。

但此時(shí),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商的格局與形態(tài)已經(jīng)開始發(fā)生巨變。電商“紅利”時(shí)代已過去,垂直電商也在各大巨頭的洪流下艱難生存。

然而,11年之后,樂蜂網(wǎng)最終被唯品會(huì)放棄了。有傳聞?wù)f,昨天,創(chuàng)始人李靜發(fā)朋友圈感嘆說:今天很傷感。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前,跨界女王李靜是5家公司的法定代表人,17家公司的股東,在31家公司擔(dān)任高管。樂蜂網(wǎng)停止運(yùn)營(yíng)【由知名電視人李靜創(chuàng)辦】(圖4)

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